"Tu éxito, nuestra historia de éxito."
Marketing digital sin humo, sin postureo, sin excusas.
#DatoMataRelato
Brandbook v2 · Documento interno · Uso exclusivoMARGITAL · 2026
01
Quiénes somos y en qué creemos
Pilar 01
Dato mata relato
Las métricas mandan. No vendemos sueños bonitos: entregamos resultados medibles. Si no tiene número, no existe. Si no convierte, no vale.
1
Pilar 02
Negocio primero
El marketing es un medio, no un fin. Cada acción tiene un impacto directo en tu cuenta de resultados. El branding bonito sin ROI es arte, no negocio.
2
Pilar 03
Sin relleno
Cero palabrería. Cero promesas vacías. Hablamos directo, proponemos concreto y ejecutamos rápido. El tiempo de nuestros clientes vale dinero.
3
Pilar 04
Canalla e inteligente
Irreverentes con las formas, impecables con el fondo. Somos la agencia que dice lo que otras callan. Con criterio, argumentos y los datos encima de la mesa.
4
El marketing que no mide es ruido.
Dato mata relato.
Misión · por qué existimos
Hacemos que el marketing rinda cuentas a la cuenta de resultados — y no al revés.
Visión · hacia dónde vamos
Ser la primera agencia que los CEOs recomiendan cuando un competidor pregunta quién está detrás de sus números.
Valores operativos · cómo decidimos cuando nadie nos mira
01
Si no convierte, no vale.
Ningún entregable sale sin métrica de impacto definida. Si el número baja, lo paramos.
02
Decimos no más veces que sí.
Discovery call obligatoria antes de propuesta. Si no hay match, lo decimos en la primera llamada — sin propuesta de cortesía.
03
El criterio antes que el cliente.
Si el cliente pide algo que sabemos que no le funcionará, no lo hacemos. Lo argumentamos. Si insiste, no es nuestro cliente.
04
Datos en la mesa, no en el discurso.
Número primero, narrativa después. En presentaciones internas y al cliente. Sin dato, no se cuenta.
05
Match o nada.
Trabajamos con quien encaja. La cartera es selectiva por diseño, no por casualidad.
Cómo trabajamos · principios operativos con clientes
01Libertad
Sin permanencias
El cliente trabaja con nosotros mientras quiera. No firmamos cláusulas atadoras ni penalizaciones de salida. La permanencia se gana cada mes — y nunca nos ha pasado que un cliente decida irse.
02Match
Discovery call obligatoria
No hay propuesta sin conversación honesta previa. Si no hay match, lo decimos en la primera llamada — sin propuesta de cortesía.
03Compromiso
90 días para validar valor
Si en el primer trimestre no aportamos impacto medible, el cliente lo dice y nos vamos. Sin drama, sin penalizaciones.
04Cercanía
Acceso directo al estratega
El cliente trabaja con quien decide, no con un account manager intermediario. La relación es 1 a 1.
Con quién trabajamos · 3 perfiles donde sí hay match
MARGITAL no hace publicidad. Los clientes nos llegan por boca a boca entre CEOs, propietarios y altos cargos. La recomendación viene siempre de alguien que vio nuestros números crecer en otra empresa.
Persona A · CMO scale-up B2B
Sara
Directora de Marketing en una scale-up B2B post-Series A. Reporta al CEO o al COO. Tiene presión de board cada trimestre y herramientas infrautilizadas.
Edad
34–44
Empresa
SaaS / B2B, 50–300 personas, post-Series A, growth stage
Equipo
3–8 personas
Dolor
CAC subiendo cada trimestre. Agencias previas creativas pero sin data. KPIs trimestrales con presión del board.
Llama porque
Necesita resultados antes del próximo board meeting. El equipo está cansado de narrativa sin números.
Llega vía
Su CEO o un fellow CMO le habla de los números reales que vio crecer en otra compañía nuestra cliente.
"¿Cuánto tardáis en ver resultados?"
Persona B · Founder bootstrapping
Iván
Founder de startup early-stage o PYME tech con primera ronda cerrada. Producto validado pero sin motor de adquisición escalable.
Edad
30–50
Empresa
Startup early-stage o PYME tech, 10–40 personas, con primera ronda
Equipo MK
Él + 1 generalista, o ninguno
Dolor
Necesita activar el motor de adquisición YA, no puede pagarse CMO senior in-house. Producto validado pero sin demand-gen escalable.
Llama porque
Quiere agencia que actúe como CMO fraccional, no que ejecute tareas.
Llega vía
Ve una empresa de otro sector creciendo de forma visible y se pregunta quién está detrás. Tira del hilo entre conocidos, founders cercanos o el propio dueño de esa empresa, hasta dar con nosotros.
"¿No es muy caro para nosotros?"
Persona C · Comercial PYME B2B
Cristina
Directora Comercial de PYME industrial o de servicios B2B en sector tradicional. Reporta al CEO o Gerente. Sabe que la digitalización ya no es opcional.
Leads cada vez peores y más caros. Ha probado 2–3 freelancers o agencias que no entendieron el negocio.
Llama porque
Cansancio de proveedores con poco resultado. Necesita partner que entienda venta consultiva B2B con ciclos largos.
Llega vía
Otro propietario o director comercial (incluso de otro sector) le habla de los resultados que nos vio dar. La recomendación viene de alguien con piel en el juego.
"¿Funciona en mi sector?"
Con quién no trabajamos · 4 perfiles que rechazamos en discovery
Anti 01 · Branding sin ROI
El que busca branding bonito sin métrica de negocio
Pide "refrescar la imagen" o "más presencia de marca" sin asociarlo a un objetivo medible de revenue, leads o coste de adquisición.
"No somos agencia de branding puro. Si lo que buscas es identidad visual sin objetivo de revenue, hay agencias mejores que nosotros."
Anti 02 · Micromanaging
El que pide cambios diarios sin estrategia
Quiere reuniones semanales para "revisar todo", micromanaging de detalles, decisiones por sensación más que por dato.
"Trabajamos con sprints quincenales y métricas claras. Si necesitas iteración diaria con feedback subjetivo, no encajamos."
Anti 03 · Outsourcing táctico
El outsourcing de Instagram
Busca community manager con maquillaje de "estrategia". Presupuesto bajo, expectativas de gestión de redes, sin visión de adquisición.
"No hacemos gestión de redes. Hacemos sistemas de adquisición. Te puedo recomendar un freelance que sí lo haga bien."
Anti 04 · Cobertura corporativa
El alto ejecutivo que busca un proveedor reconocido para protegerse
VP o Director de marketing en gran empresa (500+ empleados). Su prioridad implícita es contratar a un proveedor de "marca conocida" para minimizar el riesgo profesional propio: poder justificar la decisión ante el board y presentar un partner reconocido en reuniones internas. Le importa más el respaldo institucional del proveedor que el resultado de negocio.
"Probablemente buscas un partner con presencia más institucional que la nuestra. Trabajamos donde el ROI es la métrica primaria, no la elección de proveedor."
Match · 8 criterios del discovery call
Si en discovery call faltan 2 o más, no hay match. Lo decimos en la misma llamada.
Match 01
KPIs de negocio
El cliente puede nombrar 1–3 KPIs de negocio (no solo de marketing) que quiere mover.
1
Match 02
Inversión, no gasto
El cliente entiende que el marketing serio es inversión, no gasto, y dimensiona su presupuesto en proporción al objetivo de negocio que quiere mover.
2
Match 03
Decisor accesible
Existe un decisor único (CEO / COO / CMO) accesible al estratega de MARGITAL. Sin decisor accesible, los proyectos se pudren.
3
Match 04
Tracción mínima
El producto o servicio ya tiene tracción mínima. No estamos validando product–market fit: no somos consultoría de PMF.
4
Match 05
Datos conectados
Hay analítica funcional (GA4 + CRM o similar conectado) o disposición a montarla en 30 días. Sin datos no podemos cumplir el pilar uno.
5
Match 06
Salida limpia
El cliente acepta decirnos que no si no le aportamos valor en 90 días. Sin esa cláusula, la relación se vuelve perezosa.
6
Match 07
Cuestionar lo establecido
El cliente está dispuesto a cuestionar lo que lleva años haciendo, no solo a optimizarlo. Acepta examinar campañas, gastos y procesos sin auditar — incluso aunque las conclusiones sean incómodas.
7
Match 08
Mirarse sin postureo
El cliente y MARGITAL pueden mirarse a la cara sin postureo. Match cultural — el más subjetivo, el más predictivo.
8
No somos la agencia más barata. Somos la que te hace ganar más.
Sobre #0A0A0A. La M y la "i" en #21D177. Resto en #F0F0F0. Zona de resguardo: 20px mínimo.
Principal · Fondo claro · Mesa #8
Sobre #F5F5F5. M e "i" en #21D177. Texto en #0A0A0A.
Imagotipo cuadrado · Oscuro · Mesa #19
Para formatos cuadrados: posts, portadas, presentaciones.
Imagotipo cuadrado · Claro · Mesa #18
Versión sobre blanco. Mismas proporciones y reglas.
Isotipo MG · Favicon / Avatar · Mesa #34
Para favicon, avatar RRSS y usos reducidos. Mínimo 32×32px.
Error — "I" mayúscula, sin diferenciación
MARGITAL
La "i" es siempre minúscula, itálica y en #21D177. La M también en #21D177.
Error — Azul o fucsia (no pertenecen al sistema)
MARGiTAL
Azul y fucsia son ejemplos de uso incorrecto. No son variantes del sistema.
Error — Verde sobre fondo claro (2.1:1)
MARGiTAL
No supera WCAG AA. El verde solo funciona sobre fondos oscuros.
Paleta de color — Ratios WCAG 2.1
AAA 8.4:1 ✓
#21D177
Verde Institucional
Base
#0A0A0A
Negro Profundo
AA 4.6:1 ✓
#E95A0C
Naranja Acción
Contraste
#F5F5F5
Blanco Papel
Regla del verde
El verde aparece pocas veces. Cuando aparece, PARA. Su poder viene de la escasez.
Regla del naranja
El naranja es acción: CTAs y energía. Nunca compite con el verde en el mismo plano visual.
Tipografía — Inter (web) · Futura STD (impresión)
900 BlackTitulares · 80–120px
DATO MATA
700 BoldSubtítulos · 32–48px
Marketing que mide. Negocio que crece.
500 MediumCuerpo · 16–18px
Trabajamos con datos reales de tu negocio para diseñar estrategias de marketing que generen impacto medible. Sin humo, sin palabrería. Solo resultados que puedes ver en tu cuenta bancaria.
MARGITAL · Brandbook v2 · Identidad de Marca02 · Sistema Visual · 2026
03
Identidad verbal
Los cuatro ejes de personalidad
Canalla e inteligente
No somos gamberros ni vulgares
Directos hasta incomodar. Decimos lo que otros no se atreven. La ironía sí; el insulto, nunca.
1
Experto y directo
No somos pedantes ni rebuscados
Hablamos desde el conocimiento forjado en la trinchera. Claridad primero, siempre.
2
Exclusivo y cercano
No somos elitistas ni distantes
Selectivos con quién trabaja con nosotros. Si no hay match, lo decimos. Nos ponemos la gorra del cliente.
3
Elegante y sencillo
No somos barrocos ni complicados
Cada frase gana su derecho a existir. La elegancia no es complejidad — es precisión.
4
#DatoMataRelato — La filosofía en práctica
✕ Relato — lo que evitamos
"Somos una agencia con enfoque holístico e innovador que pone al cliente en el centro de todas nuestras sinergias estratégicas."
✓ Dato — cómo hablamos
"+340% de leads en 4 meses para un e-commerce. Mismo presupuesto. Diferente estrategia."
✕ Relato — lo que evitamos
"Potenciamos el brand awareness con soluciones disruptivas y storytelling auténtico y diferencial."
✓ Dato — cómo hablamos
"Tu ROAS era 1.8. En 90 días lo llevamos a 4.2. Con el mismo producto y el mismo mercado."
Vocabulario propio de MARGITAL
Expresiones propias
"En la trinchera""Match""Impacto tangible""Otra liga""As en la manga"
Filosofía de comunicación
"El humo del marketing""Honestidad radical""Artesano obsesivo""Inconformista""Socio estratégico"
#DatoMataRelato
"Dato mata relato""Lamiendo no se engorda"
Sin dato, el relato es palabrería. Con dato, el relato tiene autoridad.
Tu éxito, nuestra historia de éxito.
MARGITAL · Marketing digital sin humo · #DatoMataRelato
Voz por canal · cómo aplicamos el tono
El tono general (canalla / experto / exclusivo / elegante) no cambia. Lo que cambia es la cadencia y el formato según el canal. Estos son los principios operativos por canal.
Sí hacemos
Asunto de 3–7 palabras, específico, con número si es posible
1–2 líneas de personalización con contexto real (no plantilla)
Hook que conecte el contexto del prospect a un problema tangible
1–2 bullets con cifras concretas de un caso similar
CTA suave: pregunta o link a calendario
Sign-off: nombre + rol + empresa. Sin P.S.
No hacemos
"Espero que estés bien" / "Espero que te encuentres genial"
"Te escribo para presentarte / contarte sobre…"
Personalización template tipo "Vi en LinkedIn que…"
Promesas vacías ("ROI x10 en 30 días")
Adjuntos en primer contacto
Despedidas largas o autocelebratorias
Sí hacemos
Hook que pare el scroll en la primera línea
3–7 párrafos cortos, 1–2 líneas cada uno
Al menos 1 número concreto en el post
Espacio en blanco como recurso visual
CTA: pregunta abierta para impulsar comentarios
1–3 hashtags máx: #DatoMataRelato + sectoriales
No hacemos
"Reflexión del lunes" / "Reflexión que comparto…"
"Lecciones aprendidas en mi trayectoria"
"Nadie me lo dijo pero…" / clichés tipo gurú
Carruseles genéricos de "5 tips para…"
Emojis decorativos repetidos
Storytelling sin dato detrás
Sí hacemos
2–3 mensajes máx en primer contacto
Mensaje 1: una pregunta concreta sobre algo que han publicado o sobre la empresa
Esperar respuesta antes de seguir
Si responden, segundo mensaje con contexto y propuesta de breve llamada
Tutear si su LinkedIn lo hace, usted si su perfil es más formal
No hacemos
Pitch en el primer mensaje
Mensaje genérico que se nota copy-paste
Insistir si no hay respuesta tras 2 mensajes
Ofrecer "una rápida demo" o "5 minutos de tu tiempo"
Adjuntar PDF o vídeo en primer mensaje
Audio de WhatsApp adaptado a LinkedIn
Sí hacemos
Botones: verbo + objeto concreto. "Hablar con Manuel" / "Ver casos"
Errores específicos sin culpabilizar: "Falta el email"
Empty states con personalidad: "Aún no hay nada aquí"
404 con tono: "Esta página no existe. No vamos a inventarla."
Loading: una palabra. "Cargando." sin spinner spam
Tooltips informativos, no condescendientes
No hacemos
"Click here" / "Saber más" / "Más información"
"Lo sentimos, ha ocurrido un error inesperado"
"Por favor introduzca un email válido"
Microcopy genérico de plantilla CMS
Mayúsculas forzadas en botones largos
Texto que asume conocimiento técnico ("DNS no resuelve")
Sí hacemos
Frases cortas y directas, sin protocolos
Audio solo si el contenido es denso o emocional. Si es lógico, escribimos
Documentos en PDF, nunca Word ni captura de pantalla
Respuesta dentro de las 4 horas en horario laboral
Un número claro al inicio si la respuesta lleva uno
No hacemos
WhatsApp para outbound o primer contacto comercial
"Buenos días estimado…" / "Espero te encuentres…"
Audios largos cuando un texto basta
Mensajes después de las 19:30 ni sábados/domingos
Cadenas de mensajes seguidos sin esperar respuesta
MARGITAL no usa fotos. MARGITAL construye escenas que no existen.
Si una imagen puede quitarse sin que el contenido pierda fuerza, esa imagen no debería estar.
Los cuatro principios
Principio 01
Oscuro por defecto
Las imágenes parten de la sombra. La luz es el protagonista, no el fondo. Alto contraste, sin pasteles, sin fondos blancos con sombras suaves.
1
Principio 02
Un elemento, una idea
Cada imagen tiene un protagonista. Sin composiciones cargadas, sin cinco elementos compitiendo. Elegancia visual: cada elemento gana su derecho a estar ahí.
2
Principio 03
Verde como tensión
El #21D177 aparece sobre negro, como punto de energía. Una línea de luz. Un detalle que cambia el peso de la composición. Nunca como relleno decorativo.
3
Principio 04
Tensión inteligente
Las imágenes de MARGITAL no son agresivas. Son directas. Tienen algo que hace que el ojo se quede un segundo más. Composición inesperada, contraste que incomoda levemente.
4
Los tres arquetipos de imagen
Arquetipo 01
La Trinchera
Espacios de trabajo nocturnos. Pantallas encendidas en la oscuridad. Datos visibles. Nadie posando: alguien trabajando. La luz viene de las pantallas.
Web · LinkedIn · Autoridad
Arquetipo 02
El Objeto con Peso
Un objeto solo sobre negro. Iluminado con precisión: un foco. Sin contexto decorativo. El objeto llena el espacio con autoridad. La escala puede ser inesperada.
Home web · Servicios · Posicionamiento
Arquetipo 03
El Dato Hecho Imagen
Datos, estructuras, arquitecturas de información convertidas en visual. Grafos, flujos, métricas con estética. El verde como hilo conductor. Texto y visual son la misma pieza.
RRSS · #DatoMataRelato · Infografías
Lo que MARGITAL nunca usa — y por qué
✕
✕
Personas posando con laptop
Sonrisas perfectas, oficinas impolutas, posado corporativo. Stock que cualquier agencia puede usar — MARGITAL no lo usa.
✕
✕
Clichés del marketing de humo
Bombillas, engranajes, puzles, pizarras con post-its. El vocabulario visual exacto del marketing que MARGITAL combate.
✕
Calidez fotográfica
Tonos dorados, luz de atardecer, bokeh suave. Habla de lifestyle. MARGITAL habla de negocio.
✕
Composiciones saturadas
Muchos elementos, muchos colores, mucho ruido. Ruido visual es humo visual.
✕
Stock genérico
Cualquier imagen con 50.000 descargas en Unsplash. Si cualquier otra agencia puede usarla, MARGITAL no la usa.
✕
Imágenes "inspiracionales"
Montañas, horizontes, frases motivacionales sobre fotos. El territorio visual de lo que MARGITAL no es.
Cuántas imágenes · Cuándo · Qué tipo
Canal — Web
Web principal
Hero1 imagen · Arquetipo 2
Por servicio1 imagen · Arquetipo 1
Fondo secciónAbstracto oscuro · solo si aporta
Cantidad máx.1 imagen de peso por sección
El resto del espacio lo trabaja la tipografía. Menos es más.
Canal — LinkedIn
LinkedIn
AutoridadArq. 1 · 1:1 o 4:5 · 2-3×/sem
PosicionamientoArq. 2 · 1:1 · 1×/sem
DatosArq. 3 · 1:1 o 4:5 · 2×/sem
Sin imagenVálido cuando el texto pese solo
Si la imagen no refuerza el texto, el post va sin imagen. No hay relleno visual.
Canal — Instagram
Instagram
FeedArq. 2-3 · 1:1 · 4-5×/sem
StoryDato + tipografía · 9:16 · diaria
Reels (portada)Arq. 1 · 9:16
Paleta feed80% fondo negro en el grid
El feed tiene coherencia cromática total. Negro como base visual del grid completo.
Canal — Presentaciones
Propuestas y pitch
PortadaArq. 2 · fondo negro · logo
Slide de datosArq. 3 · cuando el dato es el argumento
ContextoArq. 1 · para introducir el problema
Interior estándarSin imagen · tipografía sobre negro
La imagen no es obligatoria en cada slide. La tipografía es suficientemente potente.
El tratamiento es la marca.
Tratamiento técnico de imagen
Contraste
Alto
Las sombras son negras de verdad, no grises oscuros. Sin suavizado artificial.
↑
Temperatura
Fría / Neutra
Sin tonos cálidos. Si una imagen tiene warmth, se corrige antes de usar.
❄
Saturación
Controlada
Solo el #21D177 puede aparecer saturado. El resto puede ser casi monocromático.
◉
Proporción negro
70% mínimo
En el 70% de la imagen hay negro o tonos muy oscuros. La luz es escasa y valiosa.
▓
Test de validación — Antes de publicar cualquier imagen
¿Podría usarla otra agencia?Si la respuesta es sí, no es MARGITAL.
¿Tiene un sujeto claro y único?Si no, está cargada. Simplificar o descartar.
¿El fondo es oscuro por defecto?Si no, justificar con criterio.
¿Hay elementos decorativos sin función?Eliminarlos. Cada elemento gana su derecho.
¿Encaja en uno de los tres arquetipos?Si no encaja en ninguno, revisar desde cero.
¿La imagen refuerza el mensaje o solo lo acompaña?Debe reforzar. Si solo acompaña, el post va sin imagen.
MARGITAL · Brandbook v2 · Identidad de Marca04 · Sistema Fotográfico · 2026
Pulsa la tarjeta de PowerPoint arriba. Se descarga margital-slides-template.pptx.
1
Paso 02
Abre el archivo
Doble clic. Los layouts están en Vista → Patrón de diapositivas.
2
Paso 03
Usa los layouts
Botón derecho → Nueva diapositiva → Portada, Sección, Contenido, KPIs, Cita o Cierre. Mantiene la consistencia.
3
Paso 04
Respeta el sistema
Solo verde #21D177, negro #0A0A0A, naranja #E95A0C. Tipografía Inter desde Google Fonts.
4
Paso 05
El verde es escaso
Aparece pocas veces, en momentos clave. No es color de fondo ni de texto largo. Cuando aparece, PARA.
5
Paso 06
Exporta limpio
Para envío externo: Archivo → Exportar → PDF. Calidad alta. Para vídeo: Crear vídeo en 1080p.
6
De PowerPoint a Google Slides en 5 movimientos.
Convertir a Google Slides
Paso 01
Sube a Drive
Entra en drive.google.com → arrastra el .pptx a la carpeta destino.
1
Paso 02
Abre con Slides
Doble clic sobre el archivo subido. Arriba aparece Abrir con Presentaciones de Google. Pulsa.
2
Paso 03
Guarda nativo
Con el archivo abierto: Archivo → Guardar como Presentaciones de Google. Crea una copia editable sin la advertencia "PPTX".
3
Paso 04
Verifica fuentes
Si Inter no aparece, ve a Archivo → Fuentes → busca Inter → añade.
4
Paso 05
Comparte con equipo
Botón Compartir → emails del equipo o link → permisos (lector, comentador, editor).
5
Limitaciones conocidas
Las animaciones complejas y algunas transiciones pueden no convertirse 1:1. Tras convertir, revisa: tipografías, alineaciones, posiciones de imágenes y animaciones. Para presentaciones críticas, mantén el .pptx como master y usa Slides solo para colaboración o presentación rápida.
El wordmark MARGITAL respeta una zona de seguridad mínima igual a la altura de la M. Nada (texto, imagen, borde de container) puede invadir ese espacio.
Clear space mínimo
Tamaño mínimo · web
80 px
Ancho mínimo del wordmark en pantalla. Por debajo se compromete la legibilidad de la "i" itálica.
Tamaño mínimo · print
12 mm
Ancho mínimo en impresión sobre papel mate. Para offset y bordados, consulta antes de aplicar.
Tamaño mínimo · favicon
16 × 16
Solo isotipo MG (mesa #34) o circular (mesa #40). El wordmark completo nunca por debajo de 80 px.
Clear space
≥ alt(M)
La zona libre alrededor del logo equivale como mínimo a la altura de la "M". Nada invade ese margen.
Variantes especiales del logo
9 mesas oficiales para distintos contextos. Verde sobre negro es la combinación master. El resto se aplica solo cuando el contexto lo exige (impresión 1 color, fondo blanco corporativo, formatos cuadrados, etc.).
Mesa #5 · Master
Wordmark horizontal sobre negro. Uso por defecto.
Mesa #8 · Claro
Wordmark sobre fondo claro. M e "i" en verde.
Mesa #22 · Verde
Wordmark sobre verde sólido. Alto impacto puntual.
Mesa #11 · Outline
Wordmark outline. Troquelado, bordado, overlay sobre imagen.
Isotipo MG sobre círculo verde. Favicon principal y app icon.
Iconografía · 12 iconos base
Set de 12 iconos MARGITAL puros, cada uno conectado a un valor o concepto del manifiesto. Línea 1.5 px stroke, viewBox 24 × 24, esquinas rectas, currentColor. Cuando uses un icono, el concepto va por delante de la decoración: el de trinchera habla del trabajo real, el anti-humo del posicionamiento, el candado abierto del modelo sin permanencias.
Crecimiento
Anti-humo
Match · diana
Sin filtros
Velocidad
Dato
Encaje
Resultado
Auditar
Decir no
En la trinchera
Sin permanencia
Motion principles · 5 reglas para animar
El movimiento sostiene el sistema. Toda animación MARGITAL responde a 5 reglas. Si una animación no encaja en alguna, no se hace.
01
Easing único · MARGITAL ease
Toda transición usa la misma curva: arranque rápido, frenado largo. Una marca, una cadencia. Otros easings rompen el ritmo del sistema.
/* margital-ease */
transition:
all 0.4s
cubic-bezier(0.77,0,0.18,1);
02
El verde nunca aparece — emerge
El verde no se suma de golpe. Crece desde 0% (scaleX, width, opacity) o emerge de un estado dim. La aparición instantánea le quita peso.
Hover y feedback inmediato: 200 ms. Reveals y transiciones de página: 600 ms. Animaciones hero o narrativas largas: 3000 ms o más. No hay tiempos intermedios arbitrarios.
Cuando el usuario tiene activada la preferencia de movimiento reducido, las animaciones se desactivan o reducen al mínimo. Nunca por encima del usuario.
Tres longitudes de bio para distintos contextos: post de LinkedIn, intro en webinar, perfil en prensa. Mantén siempre el tono MARGITAL: directo, con dato, sin postureo.
Bio · Short (40 palabras)
Para social, intros breves
Manuel Revert es founder de MARGITAL, agencia de marketing digital sin humo especializada en performance B2B. Trabaja con scale-ups SaaS, founders bootstrapping y PYMEs B2B que ya están hartas de "branding bonito sin ROI".
Uso · LinkedIn · Twitter bio · firma email extendida
Bio · Medium (80 palabras)
Para webinars, podcasts
Manuel Revert es founder de MARGITAL, la agencia de marketing digital que las empresas con criterio eligen primero cuando deciden que sus números importan más que sus apariencias. Especializado en performance B2B, lleva más de [X] años haciendo que el marketing rinda cuentas a la cuenta de resultados — y no al revés. Trabaja sin permanencias y aceptando decir que no si no hay match. #DatoMataRelato es el hashtag por el que se le reconoce.
Uso · Webinar intros · Podcast notas · Newsletter
Bio · Long (200 palabras)
Para prensa, perfiles
Manuel Revert (Murcia, [año]) es el founder de MARGITAL, agencia de marketing digital que opera bajo el principio "Dato mata relato": las métricas mandan sobre la narrativa, el negocio sobre el marketing. Tras [X] años en el sector — primero en empresa, después en agencia, finalmente como fundador — decidió montar MARGITAL como respuesta al humo del marketing tradicional. MARGITAL no hace publicidad: todos sus clientes llegan por boca a boca entre CEOs, propietarios y altos cargos que vieron crecer los números de otra empresa cliente. La agencia trabaja sin permanencias, con discovery call obligatoria y un compromiso de 90 días para validar valor. Si no se mueve la cuenta de resultados, el cliente lo dice y la relación termina sin penalización. Sectores recurrentes: SaaS B2B, scale-ups post-Series A, PYMEs industriales y de servicios B2B.
Uso · Prensa · Perfiles ejecutivos · Pitch decks
Boilerplate · sobre MARGITAL
Para press releases
MARGITAL es una agencia de marketing digital especializada en performance B2B con sede en España. Diseña y opera sistemas de adquisición que mueven la cuenta de resultados de scale-ups SaaS, founders bootstrapping y PYMEs B2B con criterio. Su modelo se distingue por trabajar sin permanencias, con un compromiso de 90 días para validar valor y por no captar clientes vía publicidad — todos llegan por recomendación directa entre CEOs y altos cargos. Más en margital.com.
Uso · Notas de prensa · Listings · Footer corporativo
Descargas avanzadas · pack completo + social templates
Pack ZIP con todas las mesas del logo (transparente y opaco) más 3 templates SVG editables para LinkedIn, Instagram y X.
MARGITAL · Brandbook v2 · Identidad de Marca07 · Sistema avanzado · 2026
08
Madurez de marca
Gobierno y madurez · 8 reglas extendidas
Cuando el brandbook deja de ser documento y empieza a ser sistema gobernado. Estas son las reglas operativas que rigen cómo se mantiene, audita y evoluciona la marca. Algunas están en producción; otras son framework a desarrollar con input externo (legal, audio, etc.).
01
OrigenDocumentado
Origen y fundación
MARGITAL nace de una observación incómoda: la mayoría de agencias venden marketing como si fuera arte, no como sistema de generación de revenue. Existe desde 2012, cuando Manuel Revert decidió dedicarse al marketing digital — entonces todavía sin marca. Se constituye oficialmente como MARGITAL en 2024, doce años de oficio condensados en un nombre y un manifiesto: "Dato mata relato". El brandbook web (v2, 2026) es la primera vez que la disciplina interna se documenta para fuera.
Inicio del oficio: 2012 — Manuel se dedica al marketing digital sin marca propia
Constitución oficial: 2024 — nace MARGITAL como nombre y manifiesto
Brandbook v1 → v2: 2026 — primera documentación pública del sistema
02
NamingEn vigor
Naming conventions
Reglas para nombrar productos, servicios, sub-marcas y assets de MARGITAL. La consistencia en el naming refuerza el sistema; la inconsistencia lo diluye.
Marca master: siempre MARGITAL en mayúsculas, sin abreviaturas. Nunca "margi", nunca "MGT".
Productos / servicios: nombres descriptivos en español, sin anglicismos forzados. Si hay que elegir entre "growth audit" y "auditoría de crecimiento", siempre la segunda.
URLs y handles:@margital en todas las plataformas (LinkedIn, X, IG). Sub-cuentas con guion: @margital-studio.
Casos de éxito: nombrarlos por cliente + métrica. "Sara · CAC -58%" mejor que "Caso éxito 2026 #03".
03
Co-brandingEn vigor
Co-branding rules
Cuándo y cómo el logo MARGITAL aparece junto al de un cliente, partner o evento. La regla es preservar la identidad de ambos, no fusionarlos.
Lock-up horizontal: logo MARGITAL + barra vertical verde de 1 px + logo del partner. Espacio entre logos = altura de la "M".
Jerarquía: en piezas de cliente, su logo siempre primero. En piezas propias, MARGITAL primero.
Sponsorships: usar Mesa #34 (isotipo MG) o Mesa #40 (circular) como mark mínimo. Wordmark completo solo si el contexto lo permite con respeto al brandbook.
Nunca: mezclar colores corporativos (no aplicar verde MARGITAL al logo del partner ni viceversa).
Aprobación: cualquier lock-up que no esté en este brandbook necesita validación expresa de Manuel.
04
A11yEn vigor
Accesibilidad ampliada
Más allá de los ratios WCAG de color (ya documentados en sec02), estas reglas garantizan que el sistema MARGITAL funcione para todo el mundo, sin renunciar al carácter visual.
Tap target mínimo:44 × 44 px en todos los elementos clicables (móvil y desktop).
prefers-reduced-motion: respetar siempre. Las animaciones se reducen a transition-duration: 0.01ms cuando el usuario lo solicita.
Contraste no-color: ningún estado se distingue solo por color. Errores con icono ×, success con ✓, además del color.
Alt text: describir la función del logo (no solo "logo MARGITAL"). Ej: alt="MARGITAL · ir a inicio".
Keyboard navigation: tab order lógico de arriba a abajo, izquierda a derecha. Skip-link visible al primer tab.
05
SonicAudio master listo
Identidad sónica
El logo sonoro MARGITAL son 3 segundos que cierran cualquier vídeo, podcast o pieza audiovisual. Una narrativa en 7 fases: riser de tensión (el ruido del marketing tradicional acumulándose) → corte seco (stop the bullshit) → drop sub-bass con kick + click + body (el dato cayendo) → nota oscura con detune sutil y glitch artifacts (la marca emerge canalla) → silencio de aire → tres data blips metálicos ascendentes (señal de datos llegando) → snap final con sub-kick y reverb. Sin melodía, sin voz, sin licks comerciales. Tensión → release → identidad → flourish → cut.
Logo sonoro: 3–5 segundos. Beat seco + nota cortante de sintetizador grave + silencio breve antes del cierre. No melódico, no vocal.
Géneros aprobados: electrónica minimalista (Burial, Floating Points), post-rock instrumental (Explosions in the Sky), hip-hop oscuro instrumental (cLOUDDEAD).
Géneros prohibidos: EDM corporate · pop comercial · música motivacional con voces · royalty-free genérico tipo "uplifting corporate".
Voz off: tono medio-grave, dicción clara, ritmo pausado. Sin entonación de presentador. Nunca clonada con IA en piezas externas.
Silencio como herramienta: el silencio es parte del sistema. Cierre de pieza siempre con 0,5 s de silencio antes del logo sonoro.
06
LegalDecisión documentada
Legal y trademark
MARGITAL no está registrada como marca en EUIPO. Es una decisión consciente del founder: el activo de marca de MARGITAL es la disciplina operativa documentada en este brandbook y el dominio margital.com, no un papel del registro mercantil. Si en el futuro la situación competitiva lo justifica (otro player intenta registrar el nombre, expansión internacional), se evaluará la inscripción en clases 35, 41 y 42 de la clasificación de Niza.
Estado del registro: No registrada · decisión consciente del founder
Uso por terceros: empleados pueden usar el logo MARGITAL en su LinkedIn personal con la Mesa #34 (isotipo). Clientes pueden mencionar a MARGITAL como proveedor sin solicitar permiso, citando el dominio margital.com.
Prensa: medios pueden usar el press kit (sec07) bajo licencia de uso editorial. Para publicidad u otros usos, contactar a manuel@margital.com.
Disclaimer email: añadir al pie en comunicaciones formales: "Este mensaje y sus archivos adjuntos están dirigidos exclusivamente a su destinatario..." (texto legal estándar).
07
HealthEn vigor
Brand health metrics
Cómo medimos que el sistema MARGITAL se aplica correctamente a 6 meses vista. La marca también tiene KPIs.
Coherencia visual: auditoría trimestral de 20 piezas aleatorias (web, social, email, propuestas) puntuadas 0–10 contra el brandbook. Target: ≥ 8.5.
Tono de voz: análisis cualitativo de 10 emails / 10 LinkedIn posts contra los 4 ejes verbales. Target: 0 piezas que "podría haber escrito otra agencia".
Recall del manifiesto: en discovery calls preguntar "¿qué te dijeron de nosotros?". Si vuelven palabras del manifiesto (dato, sin humo, match, criterio), el manifiesto está vivo.
Inbound source: nuevos leads cualificados que llegan citando un caso concreto crecido por MARGITAL. Target: ≥ 60% del inbound.
Brandbook usage: downloads mensuales del logo pack, plantillas y firmas. Si no se descarga, no se usa.
08
OnboardingEn vigor
Onboarding de marca
Para cualquier persona nueva (team, freelancer, agencia partner) que vaya a producir piezas en nombre de MARGITAL. Antes de tocar nada:
Día 1: leer el brandbook completo (sec00 → sec08). 90 minutos. No se delega.
Día 2: instalar la firma de email V1 o V2 según rol. Probar envío de prueba.
Día 3: producir una pieza de prueba (LinkedIn post + email outbound) y enviarla a Manuel para feedback antes de publicar.
Día 7: tener acceso al Drive con templates, al Figma del design system, al brandbook web (favorito en navegador).
Mes 1: revisión de coherencia con el brandbook sobre 5 piezas producidas. Si la nota es < 8/10, sesión de calibración.
Material de onboarding: este brandbook (web) + logo pack ZIP + plantillas operativas (sec05) son suficientes para arrancar.
